موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه فصلنامه مدیریت مهندسی و تحول دیجیتال 3092-7609 8 2 2025 05 08 Exploring the role of digital marketing in business development بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کار 1 17 10.22051/jera.2021.31891.2698 FA ریحانه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد واحد شیروان، شیروان، ایران فائزه کارشناس ارشد حسابداری، دانشگاه بین المللی امام رضا مشهد، مشهد، ایران 2024 12 03 Digital marketing and e-commerce are actually two consequences of technological progress. In recent years, technological progress, the spread of the Internet and social networks, smartphones, etc., have caused customers' purchasing behavior to change significantly compared to the past. These changes may have affected the entire purchasing process, including search, selection, purchase, and receipt. The increased use of digital media by consumers and the strong desire of users to join the digital age have led many companies to use digital marketing to reach their target markets. The purpose of this article is to examine digital marketing and its impact and digital transformation on business development, positioning, and e-commerce. The research method is a descriptive and analytical article, with a review of the literature on the subject and a study of library documents. The results of the research show the types of digital marketing and its positive role in business development. بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک در واقع دو پیامد مه پیشرفت تکنولوژی هستند. در سال های اخیر، پیشرفت تکنولوژی، گسترش اینترنت و شبکه های اجتماعی، گوشی های هوشمند و غیره، باعث شده است که رفتار خرید مشتریان نسبت به گذشته تغییرات زیادی داشته باشد. این تغییرات ممکن است در کل فرایند خرید شامل جستجو، انتخاب، خرید و دریافت اثر گذاشته باشد. افزایش استفاده از رسانه های دیجیتالی توسط مصرف کنندگان و تمایل شدید کاربران به پیوستن به عصر دیجیتال، شرکت های زیادی را به استفاده از بازاریابی دیجیتال برای رسیدن به بازارهای هدف خود متمایل کرده است. هدف مقاله حاضر، بررسی بازاریابی دیجیتال و تاثیرآن و تحول دیجیتال بر توسعه کسب و کار، موقعیت یابی و تجارت الکترونیک می باشد. روش تحقیق مقاله توصیفی و تحلیلی با مرور بر ادبیات موضوع و مطالعه اسناد کتابخانه ای صورت پذیرفته است. نتایج تحقیق انواع بازاریابی دیجتال و نقش مثبت آن در توسعه کسب و کار را نشان می دهد. /downloadfilepdf/17726